Znaczenie gadżetów pluszowych w strategii marki
Wykorzystanie gadżetów w działaniach promocyjnych stanowi popularny sposób na budowanie rozpoznawalności marki a także utrwalanie jej wizerunku w świadomości odbiorców. Pośród różnorodnych form reklamy szczególne miejsce zajmują drobne upominki, które łączą funkcję elegancką z symboliczną. Przedmioty tego typu nie mają jedynie charakteru ozdobnego, lecz pełnią również rolę nośników przekazu wizualnego, a ich znaczenie wynika z umiejętnego implementacji do targetowej grupy.
Elementy o przyjaznym i emocjonalnym charakterze są na prawdę często wykorzystywane do budowania relacji między marką a odbiorcą.
Wśród najczęściej wybieranych przedmiotów tego typu znajdują się misie reklamowe, które stanowią uniwersalny nośnik identyfikacji wizualnej. Takie maskotki mogą przybierać różne formy i rozmiary, a ich charakter uzależniony jest od koncepcji, jaką przyjęto przy projektowaniu danej kampanii. Wersje wykonane z miękkich materiałów znajdują zastosowanie zarówno w branżach kierujących swoje działania do dzieci, jak i w sektorach, które chcą podkreślić detal przyjazności i otwartości wobec klientów. Maskotki reklamowe z logo mają funkcję reprezentacyjną, ponieważ łączą detal emocjonalny z rozpoznawalnym znakiem graficznym, co sprzyja utrwaleniu obrazu marki w pamięci odbiorcy.
Proces projektowania tego typu gadżetów obejmuje sporo etapów, począwszy od opracowania koncepcji wizualnej, przez dobór materiałów, aż po realizację gotowego produktu. Prawidłowe umiejscowienie logo ma znaczenie zarówno miłe dla oka, jak i praktyczne, gdyż powinno być widoczne, niemniej jednak nie dominujące. Maskotki reklamowe z logo na prawdę często wykorzystywane są przy okazji wydarzeń promocyjnych, konferencji, akcji charytatywnych czy targów branżowych. Ich obecność w tego typu sytuacjach daje możliwość utrzymać rozpoznawalność marki bez konieczności stosowania bezpośrednich komunikatów reklamowych. W kontekście wizerunkowym maskotka może także pełnić funkcję symbolu, który z czasami staje się kojarzony z określoną działalnością albo produktem.
Misie reklamowe, jako przedmioty o neutralnym charakterze, są na prawdę bardzo często postrzegane jako bezpieczny detal akcji promocyjnych, który może natrafić do szerokiego grona odbiorców niezależnie od wieku czy branży. Ich uniwersalność powoduje, że wykorzystywane są zarówno w działaniach marketingowych skierowanych do klientów indywidualnych, jak i w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W zależności od projektu mogą być traktowane jako gadżet promocyjny, pamiątka albo element identyfikacji wizualnej towarzyszący marce w długofalowych działaniach komunikacyjnych. Dzięki prostocie przekazu i czytelności symboliki maskotki tego typu utrzymują własną popularność w wielu dziedzinach, w których liczy się nie tylko i wyłącznie przekaz informacyjny, niemniej jednak również sposób, w jaki jest on odbierany przez odbiorców.
Źródło: zabawki pluszowe.